Investigadoras de la Facultad de Comunicación de la UCLM presentan el II Informe DESCOM sobre la comunicación en zonas despobladas de Castilla-La Mancha. El documento aborda la credibilidad que las comunidades rurales otorgan a sus principales canales de comunicación y su frecuencia de consumo, la resiliencia comunicativa de estos espacios a través de los media ensemble o la importancia de la alfabetización mediática para acabar con la desafección hacia los medios tradicionales en el entorno rural.
Las comunidades rurales en zonas despobladas de Castilla-La Mancha se informan a través de WhatsApp y Facebook o en espacios físicos como bares y comercios antes que en medios de comunicación tradicionales. Sin embargo, la confianza en los canales que más consumen es muy baja debido a la proliferación de noticias falsas, mientras que confieren más credibilidad a la prensa o la radio. Esta paradoja informativa se refleja en elII Informe DESCOM: Ecosistemas mediáticos y resiliencia en territorios despoblados de Castilla-La Mancha.
Publicado por las investigadoras de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) Belén Galletero Campos, Iván Navarro y Vanesa Saiz Echezarreta, el documento recoge los resultados de una encuesta presencial realizada en 21 municipios despoblados de la región en 2024. Las respuestas otorgan una mayor fiabilidad a los canales institucionales de los ayuntamientos que, al mismo tiempo, son los menos consumidos por la población.
La muestra encuestada se interesa por lo local en mayor media que por lo nacional, siendo discursos transversales como el medioambiente los que consideran más atractivos. Esta tendencia permite renovar el relato rural, teniendo en cuenta que la cultura, la economía o el deporte son los temas que suscitan un mayor interés en detrimento de contenidos como los de índole política.
El trabajo de campo del grupo de investigación Seminario Permanente de Estudios Contemporáneos también recoge que la ciudadanía percibe una menor presencia del problema de la despoblación en la agenda mediática. Sin embargo, el informe alumbra cierto optimismo entre la comunidad rural: sus habitantes arrojan una mirada positiva hacia el futuro, además de confirmar que se sienten integrados en el lugar en el que viven.
Resiliencia informativa a través de los media ensemble
El informe DESCOM ha pasado de abordar los desiertos informativos en la región a considerar la resiliencia informativa de estos lugares. Galletero apunta que este cambio de palabras en la narrativa “es también un cambio de perspectivas porque en lugar de fijarnos en lo que no hay, queremos poner el foco en lo que sí tiene el medio rural”. Un cambio de paradigma que se ha producido, en gran medida, gracias al estudio de los media ensemble, todo canal comunicativo que no es un medio profesional.
Por orden, la ciudadanía en zonas despobladas de la región se informa a través de los canales institucionales en Facebook, las aplicaciones de bando móvil, las páginas web municipales, los grupos institucionales de mensajería instantánea y los proyectos comunicativos comunitarios como las revistas, las radios o las newsletters. Cabe destacar que la presencia de media ensemble es mayor en la mitad sur de Castilla-La Mancha, con municipios “supercomunicadores” que cuentan con cuatro o más canales operativos. Una coyuntura que afirma la hipótesis del “efecto contagio”: cuando una localidad impulsa estos canales, los pueblos vecinos copian el modelo.
Con estos resultados, las investigadoras trabajan en un índice de esperanza territorial basado en indicadores de bienestar recogidos en la encuesta y que se relacionan con la percepción que las comunidades rurales tienen sobre los medios locales. Pese a los resultados positivos, el indicador evidencia un escepticismo estructural hacia los medios tradicionales que concuerda con uno de los resultados principales: el 15 % de la muestra encuestada no se informa por ninguna vía de comunicación.
Además, el 35 % piensa que los medios de comunicación no tienen ningún impacto en las zonas despobladas. Este recelo incide en la necesidad de una alfabetización mediática en las zonas rurales. “La desafección hacia los medios de comunicación no solo viene desde la ciudadanía, sino también de la comprensión que muchas instituciones tienen sobre ellos. Son considerados meros ejes de transmisión, no como agentes importantes integrados en las estrategias”, explica Saiz.
II Jornadas DESCOM
El informe se ha presentado en el marco de las II Jornadas DESCOM sobre comunicación, despoblación y ruralidades. Este punto de encuentro entre la academia, el alumnado y la ciudadanía incluye actividades abiertas al público sobre herramientas creativas para la comunicación en el medio rural, el relato rural o los imaginarios mediáticos.
